一直以来，女性化妆品市场一枝独俏，不少男士对化妆品持抗拒态度，在他们的观念里，只有娘娘腔的男人才会使用化妆品。随机采访了几位前来购买化妆品的男士，发现年轻男士对化妆品的观念已全然不同。在义乌一商业银行工作的小刘说，他们行里有规定，女性员工必须化淡妆上班，男士也要把脸面收拾得干干净净，为此行里还专门办过培训班。
义乌市化妆品行业协会会长黄杰说，目前在义乌市场中，女性化妆品还是占绝对优势，女性化妆品竞争非常激烈，品牌林立，相对而言，刚刚起步的男性化妆品市场潜力正被发掘，目前在义乌市场各品牌都重磅推出男士化妆品。男性化妆品从原来市场比重2%上升到如今10%，比较欧美国家的男性化妆品30%而言，市场潜力还是非常可观。